Einander verstehen ändert alles – Babbel startet neue globale Brand-Kampagne
Brand-Kampagne ab sofort im TV und auf allen digitalen Kanälen
Neue TV-Spots legen den Fokus auf die Idee: “Einander verstehen ändert alles”
Globale Kampagne ist die erste Zusammenarbeit mit Media Monks und der Kreativdirektorin Charlotte Moore
Babbel, die weltweit erfolgreichste Sprachlern-App, startet im Januar eine neue globale Markenkampagne. Januar ist traditionell der umsatzstärkste und wichtigste Monat für Babbel. Die neue Kampagne konzentriert sich auf die Transformationseffekte und auf das Potenzial zur Veränderung, das mit dem Lernen und Verstehen einer neuen Sprache einhergeht. Zwei neue TV-Spots zeigen, wie kleine Interaktionen in anderen Sprachen tiefgreifende Auswirkungen auf persönlicher und beruflicher Ebene haben können. Gespräche anzuregen, die die Welt verändern ist ein wichtiger Teil von Babbels Markenbotschaft. Entwickelt wurde die Kampagne mit Hilfe von Markttests des Forschungsinstituts IPSOS. Es ist die erste Zusammenarbeit zwischen Babbel und der preisgekrönten Amsterdamer Produktionsfirma Media Monks gemeinsam mit der Kreativdirektorin Charlotte Moore.
Für Babbel sind Sprachkenntnisse mehr als nur ein Pluspunkt im Lebenslauf oder nützliches Wissen für den nächsten Urlaub. “Natürlich ist es richtig, dass das Lernen einer neuen Sprache positive Auswirkungen auf die kognitiven Fähigkeiten, auf die Karriere, auf das eigene ganz persönliche Leben haben kann”, sagt Charlotte Moore, Kreativdirektorin der Kampagne. „Aber darüber hinaus hilft es, ein besseres Verständnis für sich selbst und für die Welt um einen herum zu entwickeln. Wenn Menschen zusammenkommen, die diese Erfahrung teilen, steigen die Chancen für positiven Wandel. Einander zu verstehen hat die Kraft, Gutes zu bewirken und dies über Sprachenlernen zu vermitteln ist eine Verantwortung, der sich Babbel sehr bewusst ist.”
Die Kernaussage: Eine Sprache zu lernen ist viel mehr als eine praktische Fähigkeit. Es beeinflusst nicht nur wie wir Menschen und die Welt um uns herum wahrnehmen. Die von Babbels Sprachlernexpertinnen entwickelten Kurse geben Nutzerinnen das nötige Selbstbewusstsein, Unterhaltungen mit anderen zu führen. Die Effektivität der Kurse wurde in verschiedene Studien in Zusammenarbeit mit beispielsweise der Yale Universität in den USA belegt.
Um zu prüfen, wie diese Aussage in den verschiedenen Märkten wahrgenommen wird, arbeitete Babbel mit dem Marktforschungsinstitut IPSOS zusammen. “Nachdem wir weltweit mit Lernenden gesprochen haben, kamen wir zu dem Schluss, dass unsere Nutzer:innen die Inspiration zum Sprachenlernen brauchen aber auch mehr über die Funktionsweise von Babbel wissen wollten”, sagt Ana Cavalcanti, Leiterin Creative Operations bei Babbel. “Aus diesem Grund deckt unsere Strategie beides ab, indem der Brand-Spot Babbel aus einer neuen Perspektive zeigt und Menschen dazu motiviert, mit dem Sprachenlernen loszulegen. Gleichzeitig werden Lernende mit dem Produkt-Spot daran erinnert, dass die von Babbel-Sprachlernexpert:innen entwickelten Kurse und Lernangebote in erster Linie Nutzer:innen dazu verhelfen schnell erste Erfolge beim Lernen einer neuen Sprache zu feiern.“
Die internationale Kampagne startet mit den zwei TV-Spots in 30-, 20- und 10-Sekunden Versionen in England, Deutschland, der Schweiz, Österreich, Kanada, Brasilien, Frankreich, Italien, und Spanien. Neben den TV-Spots wird die Kampagne auch über Social Media, Display, YouTube, PR-Kanäle und SEM veröffentlicht.
Youtube-Links
Brand: https://youtu.be/wsv_H9wEkXs
Produkt: https://youtu.be/Nby9YaVpbvU
CREDITS
Jahr: 2020
Titel: Einander verstehen ändert alles
Versionen: 30 sec + 20 sec + 10 sec
Director: Marie Schuller
DOP: Neus Olle
Executive Producer: Bernd Out
Senior Producer: Rogier Dorant
Line Producer MediaMonks: Laura Diez
Producer Babbel: Ethel Garrigues
Production company: Tantor Films
Script: Charlotte Moore
Editor: Marie Schuller
Colorist: Jax Harney
Sound Design: Media Monks
Photographer: Berta Pfirsich
MUSICS
Music: Media Monks
Soundtrack Titel: Babbel Warm Vibes
Publisher: Big Sync
