Babbel feiert Doppelsieg beim German Brand Award 2024
Berlin, 19. Juni 2024 – Babbel, die weltweit führende Sprachlernplattform, feiert ihren Sieg beim German Brand Award 2024. Babbels Brand Refresh 2024 wurde mit dem Preis „Excellent Brands: Digitale Marke des Jahres” ausgezeichnet und erhielt „Gold” in der Kategorie Bildung und Forschung. Die strategische Rebranding-Initiative, geleitet vom internen Markenteam, unterstreicht Babbels Anspruch, ein immersives Sprachlernerlebnis zu bieten, das über den reinen Wortschatz hinausgeht und das Eintauchen in andere Kulturen und Beziehungen ermöglicht.
Transformative Reise
Das Rebranding von Babbel markiert einen bedeutenden Wandel vom bisherigen Ansatz des Selbststudiums durch die App hin zu einem dynamischen Blended-Learning-Ansatz verschiedener Sprachlern-Angebote. Hier wird das Selbststudium mit interaktiven Babbel Live-Kursen, ansprechenden Inhalten im Magazin, in den sozialen Medien und Podcast-Serien verbunden und schafft so eine umfassende Lernplattform für individuelle Bedürfnisse.
„Das Sprechen einer neuen Sprache steht immer für eine sehr starke persönliche Entwicklung. Die Welt um uns verändert sich buchstäblich und wird zugänglicher. Diese Veränderung wollen wir durch unsere Markenstrategie sichtbar machen”, erklärt Arne Schepker, CEO von Babbel. „Wir haben uns von einem bahnbrechenden Online-Angebot per App hin zu einer Reihe verschiedener und doch verbundener Angebote entwickelt, die sich sowohl an Nutzer:innen als auch an Unternehmen weltweit richten. Unser Ziel ist es, die Lernenden zu motivieren und ihre Lernreise bereichernd und wertvoll zu machen.”
Tiefgreifende Integration über alle Touchpoints hinweg
Das Rebranding, das in Zusammenarbeit mit Koto Studios durchgeführt wurde, hat zu einer einheitlichen visuellen Identität und einer neuen Positionierung geführt: Babbel ermöglicht es Lernenden, die transformative Kraft der Sprache zu erleben.
Marcus Hauer, Director of Product Design bei Babbel, erklärt: „Wir sind begeistert, dass wir unsere Markenstrategie mit unserer Kernidentität in Einklang bringen konnten. Das Rebranding spiegelt sich nicht nur in unseren Marketingmaterialien wider, sondern ist auch fest im Produkt selbst verankert - sei es in der App, der Desktop-Version, unserer Website oder unseren Podcasts.”
Die Essenz der neuen Markenstrategie
Das Global Insights Team von Babbel hat drei wichtige Motivatoren für Lernende identifiziert: Sinn, Sicherheit und Fortschritt. Vom Gefühl der Fremdheit und Unsicherheit zum Gefühl der Weltoffenheit und Zuversicht durch die kleinen Siege und Erfolge, die die Lernenden in ihrem persönlichen und beruflichen Leben erleben. Das Team stellte dabei sicher, dass die neue Markenstrategie im Einklang mit der tiefgreifenden individuellen Entwicklung steht, die das Erlernen einer neuen Sprache mit sich bringt. Die neue Designsprache macht Babbel gleichzeitig sympathisch und unterhaltsam wie hochwertig und vereinheitlicht das Markenimage weltweit.
